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微博做推荐粉丝作用渐失;今日头条转头做粉丝
发布人: 永乐国际官网平台 来源: 永乐国际官网平台登录 发布时间: 2020-07-18 07:34

  近日,不少用户质疑新浪微博再次限流,其中不乏微V,他们反映自己发的微博博文被推荐信息覆盖,粉丝很难看到自己的信息,导致阅读量下降,同时,自己也很难看到关注人发布的内容,微博每天推送大量非关注人信息。

  微博对此回应称,并不会对微博内容做“屏蔽或做”,但同时承认更改了微博内容的出现顺序。

  此前,微博是按照时间线分配信息流的,即用户任意时刻发布的信息都会按时间排序公布在信息流中,他的订阅者(即粉丝)可以按照时间线索看到他发布的微博内容。

  但自2014年12月起,微博推出“信息流优化计划”,对高低互动信息、营销信息、相似内容、同类账号的过量信息等类别内容进行流量,微博信息流的展示方式就在渐渐远离时间线。

  微博此次声明也了这点:关系流目前的排序并非完全按照时间输出,而是优先向当前在线粉丝进行分发,再根据这部分粉丝对内容的反馈,对后续用户刷出来的内容在排序上进行调整,感兴趣的内容往前排,不喜欢的内容排后面。

  此外,微博指出,平台上内容周期是1周,在排序影响下,当出现与用户兴趣极为匹配且内容优质的微博时,较早前发布的内容依然可被分发。所以用户尽量关注长期的阅读量。

  简言之,就是内容展示与发布时间的关联性变弱,微博代替部分粉丝(不在线粉丝)做了兴趣匹配和内容筛选,进行推荐。进而,有业内分析人士指出,微博是第一个把订阅逻辑弱化,而将AI推荐逻辑强化的信息流平台。

  那么,订阅逻辑弱化是否意味着粉丝彻底“没用了”?在微博主动搭建的新社交关系里,通过订阅自主选择的粉丝作用被削弱,而从“用户”进化为愿意为内容付费的“订户”的粉丝还有些用的。

  2014年“信息流优化计划”发布后,微博CEO王高飞就表示互动率高的内容优先,而近日其在微博V影响力峰会上时再次表示,微博关注大V与粉丝的互动率,大V积极互动,粉丝更容易关注到其动态,而粉丝互动率越高则大V获得的流量越多。

  也就是说,大V与粉丝都需要积极互动,大V需要积极发布内容寻求互动,而粉丝如果经常在某大V微博下评论、转发、点赞,那么首页信息里看到该大V内容的机会会更高。再按照此次声明的说法,这样的在线互动粉丝越多,那么该条内容则会更久、更广,有机会让更多粉丝看到。

  不久前,微博推出内容付费的V+会员服务,为头部内容生产者赋能变现的同时,加深其与为内容付费的粉丝之间的互动关系,内容付费用户甚至可以在私密群与大V互动。

  可以说,一方面,微博通过互动率以及前面提到的在线用户“喜爱度”等来筛选,进行推荐导流,为经过筛选的优秀内容生产者和新增粉丝搭建了社交关系,粉丝订阅的主动权削弱了。

  而另一方面,优秀内容生产者成为付费内容生产者后,微博通过私密群等搭建更加紧密的社交关系,这其中的粉丝,所谓“订户”则能看到甚至通过互动获得想要看到的内容,“订户”有用,不过更多体现在变现价值上。

  人安转发了此次微博的“限流”声明表示,只想要按简单的时间线刷出其关注的微博,但微博CEO王高飞在评论中回复他称,国际版是时间序,但他的帐号在国际版信息流占比将只是主版的三分之一,换国际版,意味着流量跌一大半。

  根据微博公布的一组数据:截至11月,微博用户月活规模达到3.76亿,日均图片发布量达到1亿,长文达30万,视频内容达到100万,微博要面临的是海量用户在海量内容中如何获取有价值信息的问题,单纯的时间线可能已不能满足需求,因而微博选择了替用户做选择。

  并且,越来越像头条的微博,已不再是单纯社交平台,削弱粉丝的作用的同时,开始强化生态,以作为平台的角度和方式面向内容生产者关注流量变化,强调平台选择。

  对于内容生产者,微博表示会给予强化基于粉丝关系的流量分配,即导流扶持。具体的导流措施,包括通过热门流、关系流、视频流等带来帮助大V构建社交关系,或通过新的产品、新的功能赋能内容,如文章加关注、视频加关注来让生产优质内容的大V实现涨粉。

  同时,微博在回应“限流”声明中还提到了“垂直化大战略”,向垂直领域倾斜,给予各种扶持资源。据微博介绍,在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超百亿的达到25个,新增的6个领域分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。多领域阅读量增幅均超过了100%。

  此外,微博指出,截至11月微博头部用户阅读量提升39%,占全站阅读从47%提升到52%,粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

  从前微V们要靠流量、粉丝获得微博平台关注度进而获利,而新的游戏规则是让他们提升互动率,在垂直化领域成为头部,获得平台支持后自然收获导流支持。

  微博改订阅为兴趣推荐,微信订阅号也被传可能改为信息流推送,这都让人联想到是在学习以机器算法做个性化推荐信息流的今日头条。

  有个段子这样调侃,各大新闻客户端学习今日头条搞个性化推荐,结果头条转头搞起了粉丝订阅,客户端们一脸懵逼。

  有了粉丝基础的微博在做推荐,有算法基础的今日头条却反而做起“千人百万粉计划”,开始扶持粉丝大号。

  他表示,在内容变现的这个漏斗中,每个环节都依附着几种变现方式:基于流量,有广告分成和平台补贴两种方式。基于粉丝,有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝,就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户,出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。

  与微博在大力构建内容付费社交体系相似,张一鸣也认为,从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少,只有付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。因此,今日头条接下来会在内容付费领域进行尝试。

  通过吸引粉丝,今日头条上的大V可以获得更大的知名度,塑造自己的品牌,同时大V们也获得平台扶持外的变现手段。站稳广告变现根据地的头条,将收获新的盈利点,变现方式将更丰富,还可以拥有有品牌力的大V,也会吸引更多大V入驻,产生正向的盈利循环。

  十月底,另一大社交平台微信准备对订阅号改版的消息传出,消息称,一直以来基于社交关系链订阅形式的微信订阅号改版后,可能会将推送方式变为兴趣推荐,并了截图。

  有业内人士分析表示,从微信之后上线的小功能搜一搜、看一看以及朋友圈热文来看,微信的确有收集兴趣数据的可能。

  他提到,在订阅号改版消息传出的同时,部分用户微信中的“看一看”插件也显示为“已结束使用”。“看一看”采用的正是类似于新闻信息流的界面,“看一看”功能或许会合并到订阅号当中。

  当然,微信应当有足够的数据、技术能力支持来做分发,但做成兴趣推荐意味着微信方会做流量分配,更新快、更新多的内容生产者可能更容易获利,而这同样可能影响原有订阅模式下更垂直、更深度的号的内容创作,影响订阅号推出的初衷。

  而从微信订阅号改为信息流的商业化可能考虑,改版信息流可以订阅号通过广告进行流量变现的能力,但对于信息流广告来说,考核广告效果的可能是率而不是量,这对于订阅号来说实现起来会颇为困难。

  不过该分析人士也认为,改版成为信息流后,订阅号将具备更多的属性,订阅号中其他复杂功能或许将转移至小程序,这对于赋能小程序或许有所帮助。

  但也有互联网分析人士不这么看,他认为的确可能改版,但不是根据算法推荐的信息流展示方式,算法推荐信息流是“看一看”做的事情,订阅号不会收纳这个功能,而是会按照推送时间来排内容列表。

  此前,冯大辉等KOL均反映微信订阅号新增读者量放缓,阅读量变低的问题,如果真像该分析人士所说,按照时间序展示内容,省去用户点进订阅号阅读的步骤,可以改善用户体验,订阅号的阅读率或许也可以得到一定提升。

  内容平台在不断改版,为盈利也为争夺内容话语权,你更看好哪个平台呢?欢迎在评论区留下你的观点。

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