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看电商“星火”如何点亮长治扶贫新
发布人: 永乐国际官网平台 来源: 永乐国际官网平台登录 发布时间: 2020-05-29 07:52

  3年前的5月31日,《》《山西武乡:魏宝玉卖米记》后,武乡县乡岭头村普通农民魏宝玉一不小心成了网红。此前,他心心念念地参加县里组织的电商培训,开了微店、微博,注册了抖音、快手,在电商这条脱贫新上一直笃定地走到今天。

  粉丝从几十、几百到几千、几万;售卖的农产品从小米到杂粮等农村特产;售卖渠道从一个平台到多个平台;从一个魏宝玉到N个“魏宝玉”;从农村能买到的品牌越来越多到能出山的土货越来越多……农村来了电商,老乡生活变样。

  从“农民直播”到“县长带货”;从工业品下乡到农产品进城;从卖产品到优结构;从手机下单到网购服务……电商,为广阔乡村架设了重要的交流平台,为农民打通了直接对接市场的交易通道,给越来越多的普通农民提供了致富的可能性,正成为助力脱贫攻坚的新动力。

  作为“国家级电子商务进农村综合示范县”,武乡县电商扶贫的实践,将给我市其他县区推进电商发展带来哪些借鉴?通过对武乡和其他县区推进电商的探访,我们试图探析电商“星火”如何点亮农民脱贫径等问题。

  随着农民朋友纷纷“触网”,电商逐渐成为农产品流通的新平台、农民增收的新动力、农业产业化的新引擎、农村现代化的新渠道,对农村特别是贫困地区脱贫攻坚发挥着积极作用

  身后是一片谷子地,身前是万千网友,面对手机摄像头,魏宝玉早已轻车熟:“各位宝宝,大家好!今天,咱家开始种谷子了!”

  几年了,每一个农时节令,魏宝玉都会通过直播、短视频等形式,向广大网友介绍谷子种植、管护、收割、加工的每一道工序、每一个过程。

  2012年,魏宝玉一病致贫。“一场突发的胃出血,差点要了命。”这场病不仅让他花光了家中所有积蓄,数万元的外债更是让他一筹莫展。

  转机出现在2016年。乘着电子商务进农村的春风,魏宝玉参加了武乡县组织开展的第一期电商培训班。当年10月,他尝试开办了属于自己的微店。

  一笔笔订单纷至沓来。让他没有想到的是,曾一度滞销的小米因口感纯香、品质优良广受网友喜爱,每斤卖到了18元。当年底,他就卖了千元。而今,三年多时间过去了,依托微店和直播平台,魏宝玉的客户遍及全国各地,还将武乡小米卖到了法国和韩国。

  “好难啊!什么也不会。”只有小学4年级文化程度的郭晋平,走进课堂“压力山大”。面对培训老师“你们都老了,回去吧,让年轻人来学”的劝告,郭晋平不服气,上课下课总往年轻姑娘堆里钻,问拼音怎么打,问美篇怎么做,问视频怎么剪,挨着谁就问谁。为了学会打字,她从拼音开始学起;为了开微店,她还买了智能手机。这些年,只要县里组织电商培训班,她都会参加。“吃住免费,县里给咱提供这么好的条件,不学好咋行。”郭晋平腼腆地笑着说。

  功夫不负有心人。郭晋平边学习边开微店卖小米,两个月收入就达到16000元。现在,她除了开微店,还成了乡亲们的微商培训师。

  魏宝玉、郭晋平、杨晓霞、燕……从布满微商信息的岭头村微商展示墙,便可知农村电商在这里已渐成势。“咱村男女老少都会录视频、搞直播,村里的小米、核桃等卖到了全国各地。不仅在咱们村,全县做微商的农民也不在少数。”岭头村党支部张玉堂介绍道。

  直播的不仅有农民,县长也加入了进来。财经频道“厉害了我的国中国电商扶贫行动”直播团队走进武乡县岭头村开展大型网络直播时,武乡县委副、县长阎新平变身“武乡小米”代言人,从小米种植到食用方法如数家珍,为网友推介“武乡小米”。

  手机变成了“新农具”。“以前,感觉不可能,想都不敢想;当下,我感觉直播这个买卖很不错。”“眼下,连邻居家的老汉出来,也是举着手机照照这、晃晃那。”如今,直播成了很多农民朋友的“新农活”,开直播、拍短视频在武乡县农村风生水起。直播获得的粉丝和流量持续转变成了产品销量和收益,通了销,活了产业,富了农民。在疫情防控的当下,电商直播更在一定程度上弥补了线下消费的不足。

  农民的市场意识更强。“我就是种了个大南瓜,也想卖了多挣几个钱。”岭头村188户、502口人中,就有1/4的人在做电商。农民朋友从祖祖辈辈守着优质土特产只种不卖,到现如今“农村到处是商品”的转变,折射出市场意识的增强,更激发了农民参与市场经营的热情。从“拿锄头刨地”到“用智能手机打理自家微店”,从“简单的自产自销”到“掌握店铺运营统筹能力”,市场让农民找到了自己的新定位、发现了自己的新价值。

  好产品卖上了好价钱。“小米、核桃等都是好东西,以前就是买不上好价钱,现在好了,点点手机,就能让网友买到咱的土特产。”去年,武乡县电商产业直接带动2318户贫困户6954人增收347.7万元,户均增收1500元,促进3000多人就业;实现电商交易额3亿元,农产品网络销售累计2.5亿元。

  武乡县成功入选“2019年国家级电子商务进农村综合示范县”。武乡电商扶贫经验,被纳入国家扶贫办全国电商扶贫案例。武乡县“整村微商”模式成为全省重点推广的电商扶贫两大模式之一,“一店带多户”模式成为全国推广的模式之一。

  一个个脱贫的故事在老区大地不断上演。从肩挑背扛到电商进村,一个个包裹将村落与城市相连;从电商扶贫到脱贫致富,一张张订单助国家级贫困县武乡华美。武乡县的实践,为全市其他县区推进电商扶贫提供了借鉴。

  抢抓国家加快发展农村电子商务的机遇,武乡县把电商精准扶贫作为打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的重要支撑,全方位布局、多领域联动,全力推进创建工作。

  紧紧围绕精准扶贫这一主线,县委、县制定出台了《武乡县电子商务三年规划》《电子商务进农村暨电商扶贫行动计划》《加快电商发展扶持优惠政策》《电商创业物流补贴扶持政策》《电商流通链金融扶持政策》等,进一步明确径、强化扶持、激发动能。

  投资5600多万元,建立了“一园两网六中心”,即:红星杨电商产业园,县乡村公共服务网络和物流网络,以及O2O体验中心、公共服务中心、培训中心、创客中心、电商仓储中心、农村物流配送中心。县财政撬动电商贷2000万元,并每年拿出100万元励大学生、返乡青年、贫困户从事电商创业创新。

  为打通物流体系“最后一公里”,全县328个行政村建设乡村电商服务站233个,覆盖率达71%;农村物流配送点260个村,覆盖率达79%;累计培训6980人、19901人次;建设了微商村100个,扶贫创客小院33个;培育了微店5500个、淘宝店1062个。

  “县委、县扶持咱经营电商,每一单快递补助2元,去年,我有记录的快递达700多单,县里给补助,就减少了咱的经营成本。”郭晋平说。

  ——“整村微店”示范引领。武乡县乡岭头村曾经是个贫困村。2016年,岭头村率先启动实施“整村微店”模式,充分发挥帮扶工作队和第一作用,带动贫困户在手机上开微店,将小米、黄梨、核桃、土鸡蛋等原生态特色农产品卖到全国各地。短短一年多时间,全村发展微店100多个,销售突破100万元,带动26户贫困户户均增收5000多元,当年实现了整村脱贫。

  ——“一店带多户”创业就业。鼓励支持农民工回乡创业、残疾人自主创业,仅返乡农民工老魏的一个淘宝店年销售小米就达到40多万斤,带动周边100多户贫困户增收。贫困户李鑫夫妇因残致贫、生活困难,自从学电商开微店后,年增收13000多元,不仅实现了自身当年脱贫,而且还成为电商培训导师。通过电商精准扶贫,大大激发了贫困群众的内生动力和创业,直接带动全县2300多贫困人口就业。

  ——“扶贫创客小院”聚力增智。针对贫困户创业技能不足问题,积极在电商带头人家中创建扶贫创客小院,吸引群众聚在一起学习上架产品、真空包装、聊天技巧,打造集学习培训、产品展示、打码发货、质量溯源、信息汇集等功能于一体的创客平台,不仅调动了群众学微商、开微店的积极性,而且汇集了全村微店的所有买家需求信息,实现了从“产品寻求市场”到“消费指导生产”的转变。

  “通过创客小院和县里定期举办的电商培训班,大部分村民们都具备了电商知识,真正实现了‘培训一人、带动一片’。”岭头村党支部张玉堂道出了广大电商从业人员的。

  武乡县地处北纬37度黄金线,昼夜温差大,日照时间长,是中国优质小米的核心产区之一。立足优质小米资源禀赋,武乡县大力实施“小米加步枪,好米在武乡”品牌战略,创立了“武乡小米”区域公共品牌,并通过了国家农产品地理标志认证。

  电商云涌,激浪万重。农村电商发展,是机遇,也是挑战。许多电商从业者说,通过电商和互联网,他们了脱贫的“高速公”。

  依托互联网,电商连接起农村和城市,带动农业增效、农村发展、农民增收。实施乡村振兴战略,注重补齐电商短板、引才引智、优化营商等是关键之举

  未来,在实施乡村振兴战略进程中,农村电商仍需大力扶持。然而,电商涉及面广,我市一些农村还面临着基础设施薄弱、人才匮乏、生产分散、服务配套体系滞后等诸多困境,必须加大力度破解。

  电商对于物流体系具有较强的依赖性,从长远来看,“村村通快递”不仅能够提升农村物流效率,降低流通成本,而且有助于推进物流业与现代农业、乡村旅游产业深度融合,助力脱贫攻坚,促进农民持续增收。抓住实施乡村振兴战略的机遇,因地施策、科学管理、统筹布局,强化物流配套设施建设,覆盖农村的物流网络就能有效运转,为美好生活增添亮丽色彩。

  吸引人才,并能够留住人才,是农村发展电商,乃至实现乡村振兴的重要课题。随着城市人口饱和、竞争加大,越来越多的人愿意返乡创业。“我们可以抓住返乡人员创业机遇,全方位展现农村巨大变化和优美的,吸引更多企业家到农村投资兴业,发展农村电商。”业界人士称,可实施鼓励人才向农村流动的优惠政策,对就业安置、子女教育、住房等给予一定的补优惠,让人才引得来、扎下根。

  强化与大型电商平台的战略合作是聚才捷径。大型电商平台具有成熟的经营、雄厚的资金实力、敏锐的市场嗅觉、专业的人才队伍等优势,与大型电商平台开展合作,既可以带来专业人才,也能通过传帮带培育一支当地的人才队伍。

  人才培养,久久为功。针对电商扶贫行业进行摸底排查,建立健全人才库,摸清底数,实施精准对接,经常性组织开展有针对性的培训、研讨会、座谈会等相关活动,增进人才的归属感,提升人才队伍整体水平,为电商扶贫、乡村振兴注入持久的人才活力。

  现代社会是品牌的社会,品牌的影响力与日俱增。实施乡村振兴战略,推进农村电商发展,也需推进品牌化,走差异化发展道,提高产品知名度。多方推介,擦亮产品品牌,积极探索举办农民文化节、农村农产品推介会、农村电商研讨会等大型公益性活动,逐步提高社会对农村电商的关注度,打造贫困地区农产品品牌。

  农村电商,拼流量,更要拼质量。品质是产品的灵魂,是贫困地区发展电商的主要竞争优势。积极引导农业科技优先在贫困地区,帮助解决技术难题,抵制和打击企业假冒伪劣等违法经营行为,引导农户规范种植养殖行为。

  一个地方产业从无到有、从有到强,不仅伴随着基础建设的日益完善,也伴随着配套服务体系的完善。一方面需要强化对产业发展的规划指导,合理引导资源向农村电商产业及相关配套企业集聚,问题导向,针对农村电商服务体系建设存在的配套服务滞后问题,出台强有力的支持政策,加快补齐短板;另一方面需要健全完善政策支持体系,制定税收优惠、财政补等支持政策,强化对电商上下游企业的金融扶持,并建立服务制度,定期召开洽谈会,增进银企合作,创优营商。

  越来越多的农民通过直播带货等线上营销模式,推动农产品“触网”,拓展销售渠道,让远在千里之外的消费者不出就能购买到自己的农特产品,让更多网友“零距离”认识并了解自己的美丽家园。

  一方屏幕,让我们亲眼目睹农村之美。通过实施乡村振兴战略,一大批美丽乡村脱颖而出。在乡村振兴这份大考卷上,我们奋斗拼搏让这片广袤土地绽放出梦想和希望。直播镜头中每一帧影像、每一句解说,有农村的大幅提升,也有公共服务的均等化、产业收入的多并进,更有城乡社区治理的以人为本、乡风文明的春风化雨。透过一方屏幕,我们可以真切看到希望的田野上洋溢着产业之美、之美、文化之美。

  一方屏幕,让我们亲身融入农耕之美。创新的种养方式、新培育的农产品、有特点的当季土特产,每一类背后都有故事。每一个动人的故事,美在农业生产生活方式,美在人与自然和谐共生。耕耘者把乡里田间的故事用手机记录下来,再通过互联网传去,在“农民讲故事,市民听故事,田头/线上来消费”的新闭环中,我们真切蕴含着劳动的奋斗之美、和谐之美、创造之美。

  一方屏幕,让人们亲自体验收获之美。直播带货打破了空间,利用互联网直播让优质优价的农产品高效率“飞入”寻常百姓家,有力提升了农产品的品牌知名度,拓宽了贫困群众增收的渠道,让贫困群众的“钱袋子”越来越鼓, 直播带货带出了脱贫攻坚新力量。这道别样的“带货”风景线,让我们真切感受到创新圆梦的重构之美、蝶变之美、丰收之美。

  互联网应用越来越广泛,已经深入影响人们的生产生活。用好“新农具”,干好“新农活”,我们的高质量发展之将越走越宽广。

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